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什么是企业标志(logo设计)

什么是企业标志(logo设计) 企业标志承载着企业的无形资产,是企业综合资讯传递的媒介。标志(logo设计)作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。

企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反復刻画,深深的留在受众心中。

企业标志(logo设计),可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志(logo设计)的特点

(一)识别性

logo设 计识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号, 必须具有独特的个性和强烈的衝击力,在logo设计中,标志是最具有企业视觉认知、识别的资讯传达 功能的设计要素。

(二)领导性

企业标志(logo设计)是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展资讯传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

(叁)同一性

logo设计代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。

(四)造型性

企业标志设计(logo设计)责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

(五)延展性

企业标志(logo设计)是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、製作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,採用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。

(六)系统性

企业标志(logo设计)一旦确定,随之就应展开标志的精緻化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规範化、标準化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水準。此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关係企业,採用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关係企业的系统化精神。

(七)时代性

现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其logo设计形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,採取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使企业的logo设计标志具有鲜明的时代特征。通常,logo设计形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象。

企业标志设计(logo设计) 原则

1、 要有好的创意

创意的目标:1.客户的要求 2.市场的要求 3.客户的要求 logo设计贵在创新,但创新并不是一味的求新、求异,而是要有创新的方法。设计创新的方法同研究一切事物一样,是从内、外因两方面一齐入手。在设计之前,我们需要明确具体的对位元层,究竟是什么样的人将要使用我设计的logo?明确对位层之后,一系列的比如使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。与此对应的便可以了解究竟是从材料入手,还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。这样,设计的logo才能从根本上满足受众的需求和审美。做标识设计师第一要倾听和理解所要做的企业,企业的气质、灵魂和理想。行业特征、行业历史上已形成的同质感和要做新的logo设计的个性。同质感也是安全性,个性代表了我的存在。

2、 要符合传统风水学

古代人们则吉而居,就是寻求安全感。风水是约定俗成的,远古的图腾就是人们对风水选择、比喻的结果。好的图腾概念是人们憧憬、神话的结果。这就是最早的标志。图形的存在比文字还要早。人的存在处 处都有风水的问题,我认为见到名人就是好风水,因为名人的“气”会把你往上带。中国电信的标志结合点都是依据黄金比例形成的,都在0.618上面。还有经济半小时、中关村国际商城、合力金桥、美邦集团就是黄金矩形。以上所说风水的问题决不是一个黑白概念,在现今中国的思想意识形态下是一个灰色概念,灰色是丰富的,不那么纯粹。

3、 要有统一的形式与结构

一般事物都具有形式和结构,形式和结构的研究是一种共性研究,研究的物件是事物的形式和结构的构成规律。具有方法学的意义,具有交叉学科的性质。现在已经广泛应用到除生物学、语言学以外的广大学科。造型艺术的诸多学科由此而增添了更为有效的研究工具和方法。形态学设计的领域有几何形式、力(结构)、材料。叁者是构成形式和结构的叁大要素,互为关係,不可分离。自然界的自然物的存在与运动都具有一定的结构、形式和秩序。对自然形态和功能的模仿产生了仿生学。而人工形态则是人工制作物的形态,从小型纽扣到大型城市建筑都是人工形态。在标志里面,结构和形式要做到最好的有机统一。要不然的话,就会造成形式与内容的消长。

4、 好的logo设计气韵生动、形神兼备

中国画中最高级的东西就是似与不似之间。 太像的媚俗,不像又欺世。好的logo设计是气韵生动的,中国汉唐的东西很大气,很质朴、简单、雄浑,有很好的功能性。就像最初的弓一样,它的目的很明确——让箭发出去。但是到了晚清,人们在弓上刻了很多花纹,繁琐了但一拉就断,失去了目标作用,只能观赏。“韵”指的是魏晋南北朝以后人们注意到韵味,将个人的情感融进艺术里面。好的标志要做到“气韵 生动”。

“形”和“神”又是中国古代特有的美学概念。指形象和神采之间的关係。通常用来评价诗歌、文学、书法、绘画和雕塑作品。一般认为神寓于形。而神又是作者和 作品形象的气质、性格、精神和情感的集中体现。

文如其人和画如其人突出的是作者。形似神 也要似,形神要兼备,要妙在似与不似之间等,又把重点放在作品的形象上了。总的倾向是作品形象妙在有神。

5、 好的标志设计(logo设计)

任何造型以及造型的各元素,诉诸于形象和人的视觉都具有符号性。而语言是符号,具有最基本最本质的符号特征。说话最关键的就是说对、说清、说精彩,与其相关的东西就是语态、语言、语气。罗列堆积、目标不清、就是诉求不清,墨守成规。设计如同说话,关键在于表现什么和如何表现。设计要做对、做清、做精彩,而这些则是靠内容、形式和手法来共同完成的。只有设计目标明确了,才有可操作性。就像水一样,水可方可圆,你方它方,你圆它圆,上善若水。

6、 好的标志(logo设计) 具备四个特点:

平面化、单纯化(简洁)、秩序化、平面化中的立体变化。

标志为什么要平面化、简化?这是由于历史上形成的塬因:由于受制作条件、工艺材料、认识水準的局限,塬有的logo设计没办法去做任何立体化的效果,只能从平面与简化的角度入手,运用对称,均衡,和谐,节奏,重复,统一等手法在其中去挖掘精緻的东西。自然而然,logo设计就产生了平面化、简洁化、秩序化的特点。随着科技的进步和设计师认识水準的提高,标志渐渐的出现了平面化中的立体变化。logo设计不可能像雕塑一样完全立体化,它只能在平面的基础上产生立体的变化。因此,设计师运用渐变、立体效果等手法丰富标志的形式,形成了今天多样的logo设计风格。