4月20日至4月24日，由中国演出行业协会主办的2026中国（呼和浩特）演出交易会在内蒙古国际会展中心举办。作为国内演出行业规模最大、最具影响力的年度盛会，本次交易会吸引了全国数千家演艺机构及相关企业参与。西安演艺集团·西安儿童艺术剧院（简称“西安儿艺”）作为参展单位之一，亮相本届交易会。
交易会上，西安儿艺的展区集中呈现了剧院在精品剧目创作、市场化运营及品牌IP构建方面的探索与成果，吸引了众多艺界同仁、文旅机构及各方嘉宾前来参观交流、合作咨询，共同探讨儿童戏剧发展的更多可能，携手为孩子们创造更加美好的艺术体验。
市场认证：《我们是秦俑》荣登2025年度全国儿童剧票房前十
在4月21日交易会开幕式上，中国演出行业协会集中发布了2025年度全国演出市场主要艺术门类的市场数据及票房前十榜单。西安儿艺儿童剧《我们是秦俑》凭借出色的市场表现，荣膺“2025年度中国演出市场票房・儿童剧类第十名”。
该评选依据中国演出行业协会对全国演出市场的全面监测与专业测算，此项荣誉不仅是对该剧艺术质量的肯定，也体现了其在商业化运营和市场接受度方面的成就。
自2019年首演以来，《我们是秦俑》累计演出261场，2025年全年巡演71场，足迹遍及全国27城，成为“文化传播使者”。该剧曾三度入选国家艺术基金资助项目，并斩获第六届丝绸之路国际艺术节丝路贡献奖等荣誉，成为传统文化创新转化和市场成功运作的典范。
论坛聚焦：从舞台创作到市场品牌的价值转化之路
4月22日，在交易会的核心论坛之一“舞台艺术创作与市场专题论坛”上，西安演艺集团艺术总监、西安儿童艺术剧院院长王丽虹分享了题为《从舞台到市场：艺术创作的价值转化与品牌构建》的主旨演讲，系统介绍了西安演艺集团秉持的“艺术创作价值转化、文旅融合破圈、院团品牌长效构建”三大核心，并结合西安儿艺近十年的改革与实践，分享了国有文艺院团市场化转型的探索与思考。
王丽虹谈到，西安儿艺的核心发展理念是“从文化根脉到时代童心”，坚持“根植本土、对话世界、创想未来”。在这一理念指引下，剧院以差异化的题材选择打造品牌IP矩阵：《我们是秦俑》活化“文物IP”，让历史走近当代儿童；《哪吒》跨界“神话IP”，探索“旅游+演艺”新模式；《二十四个奶奶》深耕“民俗IP”，以情感连接实现市场高频复购。
同时，她以数据印证了西安儿艺从创作到市场的有效路径。近三年，剧院演出场次持续领先行业，2023年至2025年分别完成571场、487场和781场演出，展现出较强的内容生产力与市场开拓力。剧院构建了“梯度产品矩阵”与“1+N全域”市场布局，形成了以驻场演出、全国巡演、新创剧目、储备IP相结合的产品梯队，并成功从西安本土向全国各大区域市场扩张。
战略展望：深化IP生态构建，拓展演艺新边界
参展期间，西安儿艺集中展示了其多元化、梯队化演出项目矩阵，包括以《我们是秦俑》为代表的“文化历史”系列，以《哪吒》为核心的“神话新编”系列，以《二十四个奶奶》为典型的“民俗温情”系列，以及《火印》《爷爷的水稻田》等聚焦红色传承与科学精神的“主题教育”系列。这些剧目兼具艺术品质与市场适应性，既能进入专业剧场巡演，也适用于文旅景区、校园等多种场景，满足不同观众需求。
在院线布局与生态构建上，西安儿艺坚持“创作与市场双轮驱动”。一方面，通过“西安国际儿童戏剧展演”这一已举办十一届的交流平台，持续引进国内外优秀作品，在连接与对话中开阔创作视野；另一方面，建立起以西安为根据地、辐射全国的巡演网络，剧目已成功进入华东、西南、华南、京津冀等多个重点演出市场。与此同时，西安儿艺于2025年正式运营“西安市青少年活动中心·梦想剧场”，以此为基地构建西安常态化、高品质的亲子演艺消费核心场景。
面向未来，西安儿艺将继续潜心创作、用心演出，努力为更多的亲子家庭与青少年观众提供优质的精神文化产品，为中国儿童戏剧事业的繁荣发展贡献自己的一份力量、留下坚定的“西安足迹”。
（秦毅）
富通优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
